Apeldoorn profileert zich als stad van toegepaste kennis en innovatie. Het aantal banen voor professionals is groter dan het aantal beschikbare werknemers, anders gezegd: de economie van Apeldoorn is een banenmotor.
In een kortdurend onderzoek door Apeldoorn Marketing bij grote organisaties in Apeldoorn, is gekeken naar de wensen van deze organisaties ten aanzien van medewerkers en het profiel van deze medewerkers. Het onderzoek heeft geresulteerd in een aantal zogenaamde buyer persona’s voor functies die moeilijker voor werkgevers zijn in te vullen en vormt hiermee aanknopingspunten voor de arbeidsmarktcommunicatie.